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El concepto happy hour es un anglicismo muy corriente en el uso cotidiano del español. Su traducción literal sería hora feliz, pero en realidad hace referencia a la estrategia comercial de algunos bares o establecimientos similares, consistente en ofrecer bebida gratuita a los clientes cuando éstos han consumido con anterioridad una primera consumición a precio normal. De esta manera, en un letrero o pizarra de un bar podría verse el siguiente anuncio : Happy hour a las 7 pm. Esta estrategia de marketing tiene un evidente propósito: dinamizar y promover el consumo de un bar en una hora determinada. Esta costumbre comercial es propia del mundo anglosajón, aunque se ha extendido en todo el mundo, especialmente en algunas zonas turísticas. Hay varias versiones sobre el origen exacto de la expresión happy hour.

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Denial es exactamente la muerte de la happy hour, como lo expresó antaño el titular del Daily Mirror. Las ofertas que invitan a los clientes a beber gratis tras pagar una consumición, por ejemplo, quedan descartadas. La medida sigue a los recientes intentos del gobierno de Tony Blair de reducir el excesivo consumo de bebidas alcohólicas, al que se atribuye gran parte de la violencia y la delincuencia en Gran Bretaña.

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Definición de Happy Hour

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